Madrid, Barcelona y Valencia son las preferidas para comprar lotería

Así se desprende del tercer estudio de Lotería de Navidad 2007 presentado hoy, elaborado por la empresa Ventura.es con una muestra de 3.574 personas mayores de 18 años, y que incide en los hábitos de compra de este sorteo. Los españoles compraremos este año de media trece números, entre décimos y participaciones, del Sorteo de Lotería de Navidad de al menos dos provincias, lo que supone un incremento del gasto del 3 por ciento y un número más con respecto a 2006.

Según ha explicado Pablo Sierra, responsable del estudio, el retrato del comprador tradicional de lotería de Navidad es un hombre que tiene más de 55 años y que se gastará de media 58 euros frente al perfil del español que comprará décimos por Internet, que no supera los 34 años, tiene estudios universitarios e invertirá un promedio de 70 euros en la compra de 9 décimos de tres provincias diferentes.

El perfil del comprador de lotería de la Comunitat Valenciana es muy similar a la media nacional, aunque a diferencia que el resto de España los valencianos gastan algo más que las valencianas en la compra por la vía tradicional -63 euros frente a los 61,5 euros de las mujeres-, mientras que en internet las valencianas gastan 79'5 euros frente a los 77 de los hombres. En España, la media del gasto del comprador de Internet es un 20 por ciento más que la inversión de jugador tradicional debido, ha explicado Sierra, a que por la vía online "se compra casi de forma exclusiva décimos". Además, el 70 por ciento de los que adquieran este año lotería por este canal lo harán por primera vez.

No obstante, ambos jugadores, tanto los que deciden comprar en Internet como los que optan por las vías tradicional de la administración, prefieren jugar décimos en lugar de participaciones y comprar sus números en diciembre. De hecho, más de la mitad obtiene su lotería en este mes y un tercio de ellos deja la compra para la semana previa al sorteo. Y aunque crece cada año más de un punto porcentual la venta de lotería on-line con respecto a años anteriores, este canal supone el 10 por ciento de las ventas de este sorteo. Entre ambos canales de venta, se distribuye más de la mitad de la compra de lotería y tres de cada diez jugadores también adquieren algún número en el lugar de trabajo.

En cuanto a la diferencia entre ambos sexos, el estudio muestra que si bien seis de cada diez compradores son hombres, en los últimos dos años el incremento de compradoras ha pasado del 41,8 por ciento a más del 45 por ciento. Sierra también ha destacado que el gasto de las mujeres en lotería, 57,4 euros de media, es superior al de los hombres, por debajo de los 56 euros.

La menor demanda de ventas de lotería se sitúa en Extremadura y La Rioja, mientras que, en cuanto al gasto, los madrileños, seguidos de los catalanes y los castellano leoneses, son los invertirán más en esta fiesta, frente a los navarros, riojanos y cántabros. Respecto a los compradores de Internet, cuatro de cada diez tienen preferencia por los décimos de una provincia. En el canal tradicional son el lugar donde se vive y los lazos sentimentales las razones principales que determinan la elección de la provincia donde se compra la lotería.

De los que adquieren lotería por Internet, el 20 por ciento solo juega por este canal, mientras que la mayoría comprarán también números en administraciones de lotería. Cuatro de cada diez de estos jugadores on-line reconocen que la mitad de los números que juega proceden de Internet.

El estudio confirma la costumbre de que la lotería se puede cambiar, pero no regalar, con lo que solo dos de cada cien números comprados se dan sin ninguno a cambio.