La empresa que gestione la candidatura a la capitalidad cultural dispondrá este año de 360.000 euros para promocionar el proyecto. La cantidad consignada en los presupuestos municipales va paralela a la aportación de otras concejalías. El fin último es la obtención del título europeo y estrechar lazos culturales duraderos y permanentes con otras ciudades del mundo.

Entre sus objetivos también se incluyen que la población apoye de forma masiva la candidatura. En este sentido, el director de la Oficina Cáceres 2016 destacó que se ha ganado terreno en la concienciación ciudadana y definió el trabajo de su departamento "como gris, para tratar de poner en conocimiento de la población que se quiere la capitalidad cultural europea y que nos creamos que el proyecto es factible".