¿Qué puede hacer una marca cuando le venden un producto similar al suyo a menos de la mitad de precio en la misma tienda? Las grandes marcas de la electrónica de consumo parecen haber encontrado la solución en la apuesta por el diseño. "Hay que seducir por las formas", proclamó ayer Rudy Provoost, responsable de electrónica de consumo de Philips, en la jornada previa a la feria europea del sector, la IFA, que hoy abre sus puertas en Berlín.
La apuesta de la marca para este año son televisores que proyectan luz a su alrededor y también llaves USB con piedras de Swarovsky. La otra gran tendencia de este año es la preocupación por el medio ambiente, que lleva a usar materiales reciclables.
