"Mujer que ha pasado de la juventud, especialmente cuando es gruesa". Es la definición que la Real Academia de la Lengua ofrece de la palabra jamona, utilizada por la empresa Alicex, de Jerez de los Caballeros, junto a la imagen de una mujer enseñando los muslos, para promocionar sus jamones ibéricos. La campaña, titulada Jamón Jamón , apareció colgada hace dos días en el blog de la página web de la empresa, que forma parte de Alimentos de Extremadura y que se ha visto obligada a retirarla por sus tintes machistas.
Según ha podido saber este diario, fueron los propios usuarios los que se pusieron en contacto con los dueños de la empresa y el Instituto de la Mujer para denunciar la situación y pedir la retirada del anuncio, además de la propia vicepresidenta primera de la Junta, Dolores Pallero, que también tuvo conocimiento de "esta práctica denigrante para la mujer", según la Junta. El dueño de la empresa, que no quiso dar su nombre, confirmó ayer que "no estaba al tanto del asunto porque la imagen, un montaje gráfico, había sido colgada por el informático". No obstante, la intención de Alicex "no era insultar ni hacer daño a nadie, sino lanzar un piropo a la mujer" y por ello la fotografía ha sido retirada de la web. En su lugar, se ofrecen ahora unas disculpas a todos los usuarios del blog y clientes.
