El director general de Turismo, Francisco Martín, aboga por fomentar el «turismo cosmopolita» como un nuevo nicho de mercado para la región. Este tipo de turistas supone 75 millones de viajeros potenciales en el país, con un crecimiento de más de mil millones de euros de gasto estimado, turistas extranjeros que según Martín tienen «mayor sensibilidad cultural, social y ambiental».