La tendencia a que cineastas de prestigio exhiban sus particulares universos en el ámbito de la publicidad no es nueva. David Lynch es quizá el más prolífico (ha rodado espots para Gucci, Calvin Klein, Yves Saint-Laurent, Armani, Play Station y Citroën) y Martin Scorsese, el más recordado en España por La clave reserva, el anuncio para la campaña de Freixenet del año pasado. El último ejemplo de esta relación entre cine y publicidad viene de la mano del aplaudido director chino Wong Kar-wai, responsable de películas como Deseando amar y 2046 . Laetitia Casta es la modelo elegida por Karwai para protagonizar el anuncio de Notorious, el perfume que Ralph Lauren saca al mercado justo al inicio de la campaña navideña. En el anuncio, el cineasta, que no se ha alejado demasiado de la estética habitual de los espots de fragancias, sigue durante una noche a la modelo francesa por las calles de París.
Gwyneth Paltrow y Dita von Teese también se han apuntado al carro del fashion film . Un corto creado para internet con difusión en YouTube es un fenómeno publicitario para las marcas de lujo. Uno de los cortos que arrasa es The Science of Sexy , de Wonderbra, y en el que Von Teese es una científica erótica. Tod´s también se rinde a esta fórmula con Pashmy dream , en el que Dennis Hopper dirige a Paltrow.
