La empresa mixta para la gestión del turismo supone además la elaboración de un plan estratégico de turismo para los próximos diez años. El objetivo es aumentar el número de turistas que llegan a Mérida y, sobre todo, que estos se queden varios días en la ciudad y no sea un turismo de paso.
Otra cuestión que se pretende generar con esta iniciativa es potenciar el llamado turismo de congresos, para que no solo se capten visitantes por la oferta cultural que oferta Mérida, sino también por los congresos, las conferencias u otro tipo de cuestiones que se celebren en el palacio de congresos y exposiciones.
