El 14 de diciembre de 1977 se inauguró el primer mercadillo en Cáceres promovido por el colectivo de las amas de casa. Esta noticia corrió rápidamente por todas las localidades de la zona y un mes después, el 20 de enero de 1978, se inauguró en Navalmoral el Mercado Franco, como se llamó en un primer momento. El lugar elegido para su instalación fue la plaza Vieja, pero rápidamente se quedó pequeña y se trasladó a la calle Jenaro y Cajal donde estuvo hasta el verano del año 1990. En la actualidad, el mercadillo se ubica en las traseras de los colegios Campo Arañuelo y Sierra de Gredos y desde su creación, aunque ha cambiado de lugar, se ha celebrado siempre ya que se ha convertido en una tradición para los moralos.
