TCtoca-Cola vende agua del grifo a 2,5 euros el litro. El gigante de Atlanta venderá mañana aire embotellado. El producto es contingente, sólo la marca es necesaria, es el gran fetiche que vive, como en el mito platónico de imágenes. Coca-Cola, que factura más de lo que recaudan algunos estados, es el dios del consumo que impone sus mandamientos al mundo. Se niega a proporcionar su fórmula, pero no hay régimen que se precie --ni la antigua URSS, ni China, ni Cuba-- que se salve de su omnipresencia, reflejo del triunfo del márketing sobre la alquimia. Ahora Coca-Cola vende agua del grifo con la etiqueta de Dasani, mañana venderá aire con otra marca vicaria y muchos millones en publicidad.
*Periodista
