Trece empresarios se han unido para crear la primera Asociación de Alojamientos Turísticos, con 600 plazas de alojamiento y 145 empleados.
Su fin principal es la promoción de su oferta y la forman los hoteles Alfonso VIII, Ciudad del Jerte, Ciudad de Plasencia, Alpemar, Dora, Rincón Extremeño, Alojamientos la Plaza, La Despensa Extremeña, Hostal Real, La Muralla, La Umbría, y los apartamentos María la Brava y el Rincón de la Magdalena.
