LAS TELES EMPIEZAN A BURLAR EL ZAPEO DE LOS ESPECTADORES DANDO PUBLICIDAD A LA VEZ EN TODAS SUS CADENAS

Esta situación, que seguramente irá a más, la empezó a utilizar Antena 3. Esta cadena privada implantó la denominada publicidad horizontal, es decir, todos sus canales --A-3 TV, Neox y Nova-- emiten al mismo tiempo los mismos cortes de espots.

Esta opción comercial es bastante agresiva, ya que no tiene en cuenta dónde se produce el corte durante una emisión. Pero es una de las soluciones que funciona ante la inevitable atomiza-ción de la audiencia, que crea la TDT. Ahora, ya no interesa tanto una estrategia comercial para un canal, sino sumar el impacto de todos los canales del grupo.

Esta idea de grupo audio-visual se incrementará, ya que la recientemente apro-bada ley del Audiovisual especifica que los operado-res de TV tendrán la opción de explotar comercialmente un multiplex completo de TDT. Es decir, 4 canales.

Pero hasta que el Ejecutivo conceda los multiplex previstos, ahora ya está claro que la opción de los grupos se impone.