Hace cuatro años, prácticamente nadie en España sabía qué era el Black Friday. Este año, sin embargo, se espera que esta fiesta del consumo importada de Estados Unidos, que se celebrará este viernes, suba al podio de los días de más ventas del año gracias a la apuesta de miles de comercios, tanto físicos como on line,que ofrecerán descuentos limitados en el tiempo para dar la bienvenida a la campaña de Navidad. El Black Friday, avisan los expertos, se ha convertido en las nuevas rebajas.

Quizá pocos sepan en España de dónde viene el Black Friday o cuándo se celebra -el día después del día de Acción de Gracias, que es el cuarto jueves del mes de noviembre-, pero poco importa. Lo realmente destacable -para consumidores y tiendas- es que este año todo tipo de comercios, grandes, medianos y pequeños; on line y off line (físicos), se lanzarán a ofrecer numerosos descuentos, y que los consumidores podrán adquirir productos (para Navidad o no) a menor precio. «Si hasta ahora ofrecíamos descuentos durante diciembre para intentar captar al consumidor, ¿por qué no hacerlo para el Black Friday?", apuntan desde una gran cadena.

Han sido, sobre todo, los grandes portales en internet los mayores impulsores de esta festividad en España. Hace tres años decidieron implantar en sus webs ofertas especiales para ese viernes negro, y la experiencia fue todo un éxito. Al año siguiente, se sumaron muchos otros actores, y este año la participación es masiva: desde expertos en electrónica, sector por excelencia del Black Friday, como Media Markt o Fnac Fnaca grandes almacenes como El Corte Inglés, que ofrecerá descuentos de hasta el 60% en artículos de todos sus departamentos, pasando, por supuesto, por ropa y zapatos, el gran fuerte de portales como ShopAlike o incluso sectores como el automovilístico, la telefonía móvil o compañías aéreas.

"Hace tres años nadie sabía que era el Black Friday. Las tiendas estaban vacías ese día. El año pasado, ya hubo bastante movimiento, y las tiendas se medio llenaron. Este año se prevé masivo, tanto on line y seguro que también en las tiendas", explica el profesor de dirección comercial del IESE, Xavier Oliver. ¿El motivo de que se vaya a convertir este año en algo masivo? "Hay un aumento de la presión publicitaria en esta campaña muy importante. Hay más comercios que se han sumado, hacen más anuncios y la gente habla más. Interesa una fecha que marque el inicio de la Navidad", remarca.

Todo el fin de semana

Y para cazar los chollos habrá diversas oportunidades, pues cada comercio afrontará la jornada de distintas maneras. Por ejemplo, en tiendas on line, habrá algunas webs que empiecen las ofertas el jueves a las 22.00 horas, otras a medianoche, y en algunos casos ya empezaron el miércoles. En el caso de las tiendas físicas pasa algo similar: hay que han optado por que los descuentos sean solo el viernes, pero en la mayoría de casos se alargarán hasta el domingo o lunes (también aplicable a algunas webs).

Cyber Monday

Junto al Black Friday España también ha importadop de Estados Unidos el Cyber Monday (Ciberlunes), que se celebra el lunes siguientes del Día de Acción de Gracias y que crearon las empresas para animar las compras por internet. El Cyber Monday nació el 28 de noviembre de 2005 y se convirtió en el día de mayor venta de productos on line.

Años después, países como España, Canadá, Reino Unido, Portugal, Alemania, Colombia, Argentina y Perú se apunta a esta acción de mercadotecnia internacional con el objetivo de ofrecer chollos a sus clientes e incrementar sus ventas.