Un día después de que Associated Press hiciera retumbar los tambores de guerra por el pillaje de noticias en internet, Google propuso fumar la pipa de la paz. Eric Schmidt, consejero delegado del gigante de la red, se postuló el martes como aliado y no enemigo de los medios tradicionales y señaló a la creación de contenido personalizado para nuevas plataformas como los teléfonos móviles y a los micropagos como vías de futuro y de colaboración. "Podemos hacer negocio juntos y esa es la única solución", afirmó Schmidt en el discurso de clausura de la reunión anual de la Asociación de Periódicos de EEUU, donde sus palabras fueron recibidas con corrección pero sin entusiasmo. El modelo que anticipa Schmidt es similar al de la televisión, con unos contenidos gratis, otros que se obtienen por suscripción y otros que se pagan por visionado. La tecnología para aplicarlo ya funciona para otros sectores como la música.

La base para sostenerlo sería la misma que ha soportado durante décadas a los medios impresos: la publicidad. "Sigue siendo la mejor forma de alcanzar grandes audiencias", aseguró Schmidt. Y sabe de qué habla: Google obtiene el 97% de sus ingresos de los anunciantes. Y su experiencia le hace gurú de lo que se avecina. ¿Su visión? Anuncios mejores y más interactivos.