Casi la mitad de los consumidores españoles (el 46%) creen que la publicidad es aburrida y reclaman anuncios más divertidos, creativos y que, en el menor tiempo posible, informen de manera fiable, según un estudio de la empresa de investigación de mercados y opinión TNS. Este estudio ha sido realizado sobre una muestra de 93.200 personas, mayores de 16 años y residentes en Alemania, España, Francia, Gran Bretaña, Italia y Países Bajos. Según TNS, para los españoles, lo más importante es que el anuncio sea divertido y creativo (el 85%), pero además debe ser creíble (72%), informativo (71%) y bien enfocado (63%).
Según el director del área de marca y comunicación de TNS, Antoni López, el estudio demuestra que cada país tiene sus preferencias, por lo que recomienda tener en cuenta las particularidades cuando se hagan campañas globales.
