Aunque difícilmente se podrán compensar los 56 millones de euros --más de 9.000 millones de pesetas-- que le han costado los derechos de emisión, los Juegos de Atenas están dando un gran rendimiento a TVE. La emisión casi exclusiva de los JJOO a través de La 2 ha duplicado las audiencias de la segunda cadena estatal. Según datos de Sofres, desde el sábado, 14 de agosto (día en el que empezaron las retransmisiones), hasta el pasado domingo, 22, La 2 ha logrado una cuota media de audiencia del 14,5%. En el 2003, La 2 sólo consiguió el 7,3% del share .

Estas cifras aún serían más espectaculares si se hubieran sumado las retrasmisiones con más tirón de espectadores --como son los partidos de baloncesto, balonmano, la gimnasia...-- que ha emitido TVE-1 (una decisión que busca rentabilizar al máximo la gran inversión).

Los perjudicados son las privadas. Pero el mal momento de TVE-1, que pese a emitir lo mejor de Atenas acredita este agosto un 20,6% de share (en el 2003 fue el 22,7%), ha permitido que A-3 sólo pierda 0,4 puntos de audiencia con respecto al 2003 (del 20,1% al 19,7%), y Tele 5, 0,6 puntos (del 18,6% al 18%).