Aunque la UE prohibe la publicidad encubierta, España es el paraíso de esta técnica. Aquí, junto al posicionamiento pasivo (en La cocina de Arguiñano, de Tele 5), está el activo: retocar guiones para publicitar un producto. Los Serrano, también de T-5, firmó un contrato con Nissan para que la familia viajase en un modelo Pathfinder. Algunas series, incluso, entregan los guiones a las empresas para que los aprueben.
