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resumen del año

Sube el ‘teleconsumo’, pero no los espots

3 El crecimiento de la tele de pago y el estancamiento de la publicidad marcan la TV del 2017

 

Sube el ‘teleconsumo’, pero no los espots -

MANUEL DE LUNA
30/12/2017

Sube el consumo de televisión (gracias a la incorporación del concepto invitados), se estanca la inversión publicitaria, la tele de pago se dispara y se mantiene el duopolio de Atresmedia y Mediaset en la oferta en abierto. Estos son los principales datos que ha deparado la pequeña pantalla en el año que ya acaba, y que ha hecho público la empresa Barlovento Comunicación en un pormenorizado informe, realizado a partir de los datos de audiencia -hasta el día 26 de diciembre- de la empresa de audiometría Kantar Media.

Según este análisis, y a falta de cinco días para cerrar el año, el teleconsumo ha alcanzado en el 2017 en España los 240 minutos por persona y día; es decir, ¡cuatro horas al día frente al televisor! Esto supone un incremento de siete minutos con respecto al 2016, y es la primera vez que crece tras cuatro años de caída. Eso sí, este incremento tiene una pequeña trampa: desde el pasado mes se mayo, Kantar incluyen en las mediciones el concepto invitados, que son esos espectadores/consumidores no residentes en el hogar del visionado. Sin el concepto invitados, el teleconsumo fue de 228 minutos por persona y día, cinco minutos menos que en el 2016.

Pese a estas variaciones, el consumo se puede considerar como muy alto, pero curiosamente el mercado publicitario no ha ido a la par. La inversión total de publicidad en televisión en el 2017 estará en unos 2.140 millones de euros, cuando en el 2016 fueron 2.122 millones de euros. Este ligero incremento es inferior al del índice de precios de consumo del conjunto del año. «Si la inversión de publicidad en televisión convencional se frena y no se acerca año a año a inversiones de hace una década como ha sucedido en el 2017, tras tres años de importantes incrementos de la facturación, habrá, sin duda, decisiones presupuestarias de reducción del gasto en las principales cadenas de nuestro país», avisa Barlovento en su informe.

Por cadenas, Tele 5 vuelve a ser (por sexto año consecutivo), la más vista en el conjunto de España, pero a la baja: logra el 13,4 % de cuota.

Televisión de pago / Pero la que es sin duda la mejor noticia del 2017 es el espectacular crecimiento de la televisión de pago, que bate récords históricos en España: suma un 22,3 % del consumo total roza los 6,1 millones de hogares abonados. Según datos de la Comisión Nacional del Mercado y de la Competencia (CNMC), la IPTV cuenta con 3.483.000 suscriptores; la televisión por cable, 1.512.000; el satélite, 857.000, y la Web TV, 241.000 abonados.

La plataforma de televisión de pago líder en España es Movistar+, con alrededor de 3.600.000 abonados. Respecto al consumo de contenido audiovisual en streaming, el estudio vuelve a referirse al informe de la CNMC para señalar que la estadounidense Netflix ya tenía en el segundo trimestre de este año 1.163.000 suscriptores (el 7,3% del total de hogares con acceso a internet).

Tras Netflix aparecen la plataforma de HBO, que cuenta en la última medición de junio del 2017 con 414.000 suscriptores, seguida de Amazon Prime Video (175.000 abonados), Bein Channel/TotalChannel (191.000 suscriptores), Wuaki (127.000) y Filmin (16.000).

Por programas, la emisión más vista del año ha sido la prórroga del partido de Champions Real Madrid-Bayern Munich, que ofreció Antena 3 el 18 de abril, y que reunió a una media de 10.010.000 espectadores, con un 46,7 % de cuota. La primera emisión no deportiva ocupa la posición 19ª: las votaciones del Festival de Eurovisión en TVE-1 (12 de mayo), con 5.219.000 de espectadores y un 35,1% de share.

Por último señalar que lo que se mantiene inalterable en estos últimos años es el peculiar duopolio que existe en el mercado audiovisual española. Las dos grandes corporaciones privadas, Mediaset y Atresmedia, consiguen el 85,2 % de toda la inversión publicitaria que se emite en televisión, pero suman el 55,2% de la audiencia (Mediaset, el 28,7%, y Atresmedia, el 26,5%).