Cáceres se proyecta al mundo con una campaña en la Gran Vía de Madrid

Cáceres estrena campaña e imagen turística que tiene un nuevo logo y eslogan, 'Feel Cáceres' (Siente Cáceres), que promocionará la ciudad en la plaza del Callao y en la Gran Vía de Madrid durante el mes de junio. La acción se podrá ver en quince pantallas de la capital de España, incluyendo los teatros Rialto, Coliseum y Lope de Vega.

El concejal de Turismo, Ángel Orgaz, destacó la importancia del lugar escogido para la promoción, puesto que Gran Vía es una de las calles "más transitada del país" que tiene un promedio de "141.601 personas que pasan por ella diariamente atraídas por su oferta de ocio y comercio", por donde no solo caminan los madrileños, sino "el mundo entero".

Aunque, la nueva campaña no solo se podrá ver en formato físico, también estará presente en nuevas plataformas "que nos permitan llegar a todo tipo de público". Por tal razón, 'Feel Cáceres' se promocionará en Spotify que tiene un total de 678 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. "La plataforma de streaming de música de mayor alcance mundial", resaltó el edil de Turismo.

También, la nueva campaña de promoción estará en las revistas de pasajeros de las aerolíneas Air Europa y Air Nostrum.

Presupuesto

El ayuntamiento trabajó en el proyecto 'Feel Cáceres' con las empresas Amantesdementes, GE comunicación y CLD Visual. El concejo realizó una inversión en la actualización del rebranding (cambio de marca) y la imagen turística de unos 8.000 o 10.000 euros, mientras que en las acciones de promoción en el exterior tienen un coste de alrededor de 30.000 euros.

Características del logo

Orgaz apuntó que en el turismo lo "importante hoy en día no es lo que viste, sino lo que te hace sentir cuando lo viste. Cáceres no se visita, se siente y se viene a sentir". Por ello, desde el ayuntamiento apostaron por el eslogan 'Feel Cáceres' (Siente Cáceres) que tiene un mensaje en inglés con el objetivo de dirigirse a un público internacional y con una palabra "reconocida por todos". "Desde el corazón de Cáceres, al corazón del mundo", trasladó el concejal.

El mensaje 'Feel Cáceres' está situado en el interior de un corazón, mientras que junto al citado símbolo aparecen las callejuelas del conjunto monumental. Los colores del eslogan van en sintonía con los utilizados para la candidatura de Capital Europea de la Cultura 2031. "Nuevamente, recurrimos al magenta y al cian porque la cultura es inherente a nuestra forma de ser y de estar en el mundo", comentó el edil de Turismo.

Por otra parte, el vídeo promocional enseña imágenes del patrimonio y espacios de interés de la capital grabadas a vista de pájaro con drones. En la grabación "recogemos la experiencia que puede suponer vivir unos días en Cáceres" y se muestran con una perspectiva que "nos permite colarnos en la capital cacereña como hasta ahora nunca lo habíamos hecho", mencionó Orgaz.

Rediseño de la imagen del área de turismo

Además, realizaron un rediseño de la imagen del área de turismo, el logo de los tres arcos de 'Cáceres patrimonio de la Humanidad'. La nueva propuesta realizó dos cambios en el logotipo, por una parte, la silueta de la imagen tiene las líneas más finas y, por otro, el mensaje pasa a escribirse en mayúsculas y cambia la tipografía. Por otra parte, pasan del tradicional color cobre a una gama adaptada los distintos tipos de eventos. "Rebranding necesario después de diez años que hemos llevado a cabo sin perder la esencia de la imagen", apuntó Orgaz.

Nueva página web y gestión de redes

El concejal de Turismo afirmó que están en pleno proceso de adjudicación de una nueva página web del portal de turismo con una inversión municipal de casi 100.000 euros. También, el concejal señaló que en las próximas semanas saldrá publicado un pliego para la gestión integral de las redes sociales de turismo del Ayuntamiento de Cáceres conocidas como 'Visit Cáceres'.

Asimismo, Orgaz comentó que, pensando en el impacto de las redes sociales, prepararon un photocall inmersivo que tiene una la misma forma que el logo de la campaña. Por otra parte, renovaron las guías de los planos de la ciudad que incorporan la nueva imagen y localizaciones, así como los folletos promocionales.

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