Comercios locales
Comercios cerrados en Cáceres: el adiós de Kekeña y el futuro de las tiendas de proximidad
Ante la pérdida de tiendas como Kekeña, el sector creativo cacereño se reinventa con alternativas como compras online, ferias y la oferta formativa de entidades locales
Mercería Kekeña. / E.P
Para la comunidad de artesanos y aficionados a la costura, la pérdida o el traslado de una tienda de referencia no es solo un inconveniente práctico. Es, sobre todo, la desaparición de un espacio de encuentro. Kekeña, mercería creativa que durante años funcionó como punto de reunión para aprender, compartir experiencias y adquirir materiales especializados, dejó atrás su histórico emplazamiento en la calle Casas de Cotallo y bajó su persiana.
Un movimiento que ha vuelto a poner sobre la mesa la fragilidad del pequeño comercio en la ciudad y que se suma a la lista de locales de la ciudad emblemáticos que están echando el cierre. El Spar de la calle San Pedro, después de tantísimos años como supermercado en el centro de Cáceres, ha cerrado, así como La Maruchi, el supermercado más antiguo de la ciudad que también ha cerrado tras más de siete décadas en Llopis.
La calle San Pedro de Cáceres: sin Spar y sin hotel / El Periódico Extremadura
Alternativas
Ante cierres o traslados, el sector creativo ha tenido que recomponer su red recurriendo a una combinación de alternativas: otras mercerías y talleres locales, compras ‘online’ de proximidad, ferias de artesanía y la oferta formativa de entidades como la Universidad Popular o asociaciones culturales. A ello se suman mercados temporales, como el Mercado de Primavera del paseo de Cánovas, que actúan como escaparate y punto de venta para creadores locales, además de espacios de visibilidad y contacto directo con el público.
El impacto de estas pérdidas va mucho más allá del plano económico. Tiendas como Kekeña cumplen una función esencial: ofrecen asesoramiento técnico, transmisión de saberes y creación de comunidad. Cuando desaparecen o se transforman, se resiente un ecosistema basado en el trato personal y la especialización. La consecuencia inmediata es la dispersión de clientes y proveedores; la más profunda, la pérdida de lugares donde se tejen vínculos y se construye identidad colectiva.
Conscientes de esta situación, las administraciones y el tejido asociativo han puesto en marcha distintas iniciativas para sostener el comercio local. El Ayuntamiento de Cáceres ha activado un paquete de más de 416.000 euros, financiado por la Junta de Extremadura, destinado a dinamizar el comercio de proximidad mediante acciones de modernización y atracción de clientes. A estas medidas se suman campañas como la de 'Compra aquí, compra ya', del año 2023, con imagen corporativa común, sorteos y acciones de fidelización desarrolladas junto a asociaciones de comerciantes. La Cámara de Comercio, por su parte, mantiene programas de apoyo al comercio minorista centrados en diagnóstico, formación y digitalización.
En paralelo, los expertos insisten en estrategias ya conocidas, pero cada vez más urgentes: especialización, experiencia de compra, omnicanalidad, alianzas entre comercios, control de costes y una programación constante de actividades que conviertan la tienda en destino. En el caso del comercio creativo, la diferenciación pasa por ofrecer clases, clubes de costura, encargos personalizados o servicios que no pueden replicarse fácilmente en grandes plataformas digitales.
Datos
Los datos ayudan a contextualizar la preocupación. Aunque no existe una tasa única de cierre a nivel municipal, en 2023 se contabilizaban más de 417 locales comerciales en alquiler en Cáceres, 84 de ellos en el centro, una imagen elocuente del aumento de persianas bajadas. A nivel nacional, el panorama tampoco es alentador: desde 2019 han cerrado en España más de 50.000 locales comerciales, mientras el comercio electrónico ha crecido cerca de un 95%. RTVE estima, además, que una media de 25 tiendas cierra cada día en el país.
Carlos Gil
En este contexto, las redes sociales se han convertido en aliadas imprescindibles. Instagram, Facebook o Pinterest funcionan hoy como escaparates virtuales donde los negocios creativos muestran sus trabajos, anuncian talleres y mantienen el contacto con su clientela. Integradas en páginas web propias, estas plataformas ayudan a sostener comunidades de nicho y a prolongar la vida del comercio más allá del espacio físico.
La revitalización de las calles comerciales pasa por políticas urbanas, como incentivos al alquiler, uso temporal de locales vacíos o programación cultural, y por devolver centralidad al comercio como elemento de identidad. Cada tienda emblemática que se pierde borra un fragmento de memoria colectiva; cada proyecto que resiste, en cambio, refuerza el carácter de la ciudad. En Cáceres, la costura del futuro del comercio local sigue abierta, puntada a puntada.
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