Extremadura es la región con mayor peso del comercio en su economía

Internet y las transacciones online no pueden, de momento, con el comercio en Extremadura. La comunidad ocupa el primer puesto del podio de las regiones donde el sector tiene mayor presencia: un 27,1% a fecha de 1 de enero de 2023 frente al 20,2% que registra la media nacional. 

Así lo refleja, entre un extenso listado de datos, el informe ‘Análisis económico financiero de la empresa española 2024’, elaborado por Unicaja. Pero ¿qué factores reúne la comunidad para que 17.102 empresas de las 63.094 totales pertenezcan al comercio?

Localización clave

Félix Retamar, presidente de la Asociación del Centro Comercial Abierto Menacho de Badajoz, lo tiene claro: "Es por la ubicación". 

La capital pacense tiene una localización clave. "Si hacemos un recorrido de 100 kilómetros a la redonda, hay muchas poblaciones que van a Badajoz, porque es donde están los centros comerciales", explica Retamar. 

Un ‘epicentro mercantil’ que, por la proximidad de la ciudad a La Raya, congrega a un importante número de compradores que acuden desde el país vecino, "que llegan, incluso, desde Setúbal, y que suponen en torno a un 30% de los consumidores totales", afirma el presidente de la asociación. 

Y lo hacen, por un lado, "por el precio", considera Retamar. Sobre esto, cabe señalar que la distancia entre Setúbal y Badajoz es de 192 kilómetros. En cambio, son 50 los kilómetros que separan la ciudad portuguesa de Lisboa, con lo que, a priori, sería más factible que acudiesen a la capital en lugar de a la localidad pacense para efectuar sus compras. 

La especialización

Pero hay otro factor. El comercio tradicional ha perdido "un poco" por la expansión del e-commerce, sentencia el presidente de la asociación, pero aguanta. ¿Cómo? Con la especialización. 

Sin andarse con estrategias enrevesadas, los comercios extremeños recurren a una táctica sencilla: ofrecer al cliente lo que no puede, o, al menos, le cuesta más conseguir a través de la red. 

"Hay un sector, que es el de eventos, en el que Badajoz es muy potente", explica Félix Retamar. Son trajes o zapatos, muchos a medida. Destacan, también, complementos o bisutería. 

Cabe decir que, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), más del 60% de los ciudadanos españoles prefiere comprar ropa y complementos en una tienda física en vez de online. Las piezas a medida, por descontado. 

La situación de Cáceres

Y, ¿qué ocurre con Cáceres? Paqui Campos, presidenta de la Asociación de Empresarios del Comercio de Cáceres (AECA), explica que "el comercio minorista ha sido, tradicionalmente, el alma de la ciudad, con negocios familiares que han ido pasando de generación en generación". 

61,4 empresas por cada 1.000 habitantes (frente a las 59,0 de la provincia de Badajoz) que, cuentan con la oportunidad de un "importante flujo de visitantes" y que pueden "potenciar el comercio si saben hacerlo bien", afirma Campos. 

La presidenta de la asociación destaca la capital cacereña como "el principal centro comercial, administrativo y eje económico de la provincia", aunque reconoce que "ya no es lo que era" y que la pacense Don Benito es la que ahora tiene más fuerza dentro del sector. 

La falta de otros sectores

Además, Campos cree que la predominancia del comercio en la región se debe, no tanto a la ubicación, sino a la falta de otros sectores, como la construcción o la industria. 7.627 entidades reúne el primero por las 4.392 sociedades del segundo. 

En este sentido, son los servicios no comerciales, con 33.973 compañías, los que dominan en Extremadura. 

El impacto del comercio online

Sea como fuere, la presidenta de la asociación cacereña habla del comercio online como "uno de los desafíos" a los que se ha enfrentado el sector tradicional de la provincia. "Es razonable inferir que el comercio minorista local ha experimentado una disminución de las ventas presenciales", añade. 

Y eso a pesar de las iniciativas que buscan revitalizar el sector mediante eventos y promociones. También, de la inmersión de los profesionales cacereños en el mundo digital, con el uso de redes sociales o páginas web para darse a conocer, o de la venta en marketplaces. No obstante, Paqui Campos reconoce que "aún queda mucho camino por recorrer" y que no todos los comerciantes tienen los recursos o los conocimientos necesarios para digitalizarse. 

En Badajoz, más de lo mismo. Félix Retamar se refiere, sobre todo, a la dificultad de los autónomos para participar en las plataformas de venta. Pero sí apunta a la participación de las empresas en redes sociales para darse a conocer e, incluso, para vender directamente sus productos. 

El tamaño de las empresas extremeñas

Otra característica que comparten ambas provincias es el tamaño de las empresas. Retamar señala que, dentro de las que forman la asociación, "entre un 80% y un 90% son autónomos o franquiciados". Es decir, que pertenecen al grupo de las microempresas (entre 1 y 9 trabajadores) que, según el informe de Unicaja, suponen el 96,1% de las compañías regionales. 

Traducido en números, son 60.618 entidades. Muchas menos son las pequeñas empresas (entre 10 y 49 trabajadores), que, descienden hasta las 2.132 (3,4%). Las medianas (ente 50 y 49 trabajadores), con 344 compañías, representan un 0,5%. 

En Cáceres, según Campos, también predominan las microempresas y las pequeñas empresas. La provincia reúne el 37,8% de las compañías regionales, con 23.820 empresas. Las 39.274 restantes, el 62,2%, se ubican en Badajoz. 

En conjunto, y aunque se crearon 1.232 sociedades en 2023 (las disoluciones fueron de 326), la comunidad solo representa el 2,0% del tejido empresarial español. Queda avanzar, en comercio y, sobre todo, en otros sectores que permitan explotar el potencial de una región que aún tiene mucho que ofrecer.