La empresa adjudicataria de la explotación de la plaza de toros apuesta por potenciar la feria de primavera que desde hace dos años se viene celebrando coincidiendo con el Salón del Vino. Así se recoge en las cláusulas de la prórroga por un año más del contrato que el ayuntamiento aprobó en comisión de gobierno.
En total, a lo largo del 2004 se van a celebrar siete espectáculos, tres en agosto con motivo de la feria de la Piedad, uno en mayo y tres en marzo coincidiendo con la feria sectorial del vino. En ese mes, el día 27 tendrá lugar una festejo con espadas de primer nivel y el 28, dos corridas: una de rejones y otra de toros, preferentemente para diestros de Portugal. El objetivo es atraer a la afición lusa y reforzar la feria de primavera en Almendralejo. Finalmente, como viene siendo habitual, la empresa seguirá apostando por un festejo taurino en la Piedad y de figuras del toreo en el Salón del Vino.
