Hasta ahora el ayuntamiento presentaba cada año una imagen del Carnaval de Badajoz distinta, basada en el cartel, sin continuidad y con poco efecto publicitario, según reconocía ayer la concejala de Cultura, Consuelo Rodríguez Píriz. Con el objetivo de impulsar y difundir la fiesta más importante de la ciudad y dotar al Carnaval de una imagen que lo distinga, el consistorio ha impulsado una campaña de promoción que irá creciendo los próximos años con nuevos recursos y que hace hincapié en la peculiaridad de esta fiesta, que es su carácter popular. La campaña cuesta 72.000 euros y el ayuntamiento ha conseguido que el Gran Casino de Extremadura sea su sponsor.
La empresa de publicidad On Comunicación es la responsable del diseño. Su director creativo, Eduardo Núñez, se encargó anoche de presentarla en la sede de la Real Sociedad Económica de Amigos del País, donde acudió la directora general de la red de Museos, Pilar Caldera, representantes de la Falcap y de las murgas federadas, además de otros carnavaleros.
EL LOGOTIPO La marca Carnaval de Badajoz se basa, en primer lugar, en un anagrama o símbolo, que es la nueva imagen de la fiesta. Se trata de un antifaz de color negro que volcado sirve como letra capitular B de Badajoz cuando se integra con la tipografía de la campaña. Nuñez lo definió como un logotipo "muy sencillo pero rotundo".
Sobre este diseño se ha estructurado una amplia campaña de difusión para promocionar el Carnaval dentro y fuera de la ciudad. El eslogan cambia y para la promoción externa será Ven a vivirlo (Vem vive-lo1 en Portugal) mientras que dentro será Vívelo . Rodríguez Píriz dijo que además de "ambiciosa" la campaña (que se iniciará previsiblemente el próximo 24 de enero) es "divertida".
Eduardo Núñez, por su parte, destacó que se pretende resaltar lo más puro de la esencia del Carnaval "que es su gente". Para ello, la empresa de publicidad ha creado 15 personajes animados, todos ellos disfrazados, cada uno con su identidad y su propia personalidad, muchos de ellos reconocibles en la calle, como el popular San Pancracio y la flamenca con bigote. Esta familia irá creciendo y cada año se incorporarán nuevos personajes.
La promoción fuera de Badajoz va arropada por el Carnabús, con nuevo diseño muy llamativo, donde se facilitará material de promoción. Viajará a Sevilla, Málaga, Jaén, Córdoba, Ciudad Real, Toledo, Madrid, Segovia, Valladolid, Salamanca, Plasencia y Cáceres y desde aquí entrará en Portugal, pasará por Portalegre, Castelo de Vide, Castelo Branco, Santarem, Sintra, Cascais, Estoril, Lisboa y, a la vuelta, Setúbal, Alcáser, Montemor O Novo, Evora, Estremoz y entra por Olivenza, Zafra, Almendralejo, Don Benito y Villanueva de la Serena. El recorrido se ha organizado de forma concéntrica teniendo en cuenta que es más sencillo atraer participación de las poblaciones más cercanas.
El Carnabús servirá de apoyo a las acciones de promoción que se desarrollarán en cada localidad, con vallas publicitarias, expositores en agencias de viaje, y hoteles, mupis urbanos, carteles, trípticos, espacios de publicidad en prensa y cuñas de radio.
Dentro de Badajoz también se ha diseñado una campaña apoyada en carteles, desplegables, libretos de comparsas y, como curiosidad, un kit de hostelería con bandejas, posavasos y placas de apoyo con las que se pretende unificar la imagen corporativa de los bares, independientemente de que cada uno se decore a su manera.
COLABORACION Núñez remarcó que, en general, la campaña es "una gran invitación". Durante el acto, José Luis Iniesta intervino como representante del Casino para recordar que cuando este negocio se presentó se plantearon dos objetivos: el turístico y el social. "Con el Carnaval de Badajoz se están cumpliendo estos dos objetivos". Por su parte, el alcalde Miguel Celdrán animó a otros empresarios a que colaboren con el ayuntamiento y dijo que no importa si el Carnaval de Badajoz es el tercero, el segundo o el cuarto de España, "es un gran Carnaval y totalmente distinto de los demás carnavales", subrayó.
