Málaga 2016 sentará las bases de su proyecto en su mediterraneidad, carácter cosmopolita, con más de 100 nacionalidades conviviendo, y en la apuesta por las vanguardias y lo novedoso . La oficina de la candidatura opta por no profundizar en estos ejes temáticos a la espera de avanzar en los trabajos del proyecto, el segundo que procede de Andalucía junto al de Córdoba. El acervo y la riqueza cultural asentados en su pasado y desarrollo actual convierten a la capital de la Costa del Sol en una de las aspirantes, según explica el alcalde, Francisco de la Torre, en la web de la candidatura. El ayuntamiento, que lidera el proyecto, recuerda el pasado fenicio de esta ciudad y el cruce de culturas nacional, internacional y local.
