El Real Decreto-ley 20/2012, del 13 de julio, de medidas para garantizar la estabilidad presupuestaria y de fomento de la competitivad, estableció la liberalización del periodo de rebajas. Según su artículo 25, estos periodos estacionales se establecerán «según el criterio de cada comerciante», al igual que su duración. En opinión de la gerente de la Asociación de Empresarios del Comercio de Cáceres, María Ángeles Costa, la liberalización del periodo de rebajas «no ha supuesto a la larga un beneficio para el consumidor ni para el empresario». Según Costa, hay establecimientos que están «frecuentemente en rebajas», lo que reduce los márgenes de beneficio, y lo hacen todo tipo de negocios, pero los grandes tienen «más opciones».