La firma 'London' lleva tres años en Santa Joaquina de Vedruna, a pocos metros de la esquina con san Pedro de Alcántara. Conoció la calle llena de vehículos, sufrió las obras y ahora es testigo del cambio de filosofía que se introduce en la zona, conquistada para los peatones con proliferación de terrazas de hostelería. "Estéticamente, la reforma ha merecido la pena, está más bonita, tiene más vida que antes", afirma. En cambio, "comercialmente se necesita un revulsivo, una gran firma o franquicia que genere más clientela. Entre todos los que estamos ahora sí atraemos gente, pero no la suficiente para conseguir el movimiento que sería posible en esta zona", argumenta Juan Carlos Alonso, uno de los socios de 'London'.

De hecho, esta misma firma tiene un establecimiento en el Centro Comercial Ruta de la Plata y constata el tirón que ejercen allí las grandes cadenas. "Es más fácil vender cuando pasan 5.000 personas que cuando pasan 2.000", explica. En cualquier caso, la evolución de San Pedro de Alcántara resulta positiva. "Las tiendas hemos mejorado un poco pero nos gustaría que fuese más porque la calle puede dar de sí", reconoce.

La zona lleva tiempo especia-