A los pocos minutos de que Amazon inaugurara su página en España, en la medianoche del martes, hubo un comprador que hizo el primer pedido: la saga completa de Star Wars (73,99 euros). Poco después, otra persona adquirió unos auriculares (77,12 euros). Amazon, la mayor tienda de internet donde uno puede comprar no solo libros y discos sino juguetes y hasta aspiradoras, ya está aquí. Y su enorme presencia amenaza a los comercios tradicionales, especialmente a las librerías, que ya tiemblan ante el gran desembarco.

El gigante online, nacido en EEUU en 1995, no puede competir bajando los precios de los libros porque en España la ley, aunque permite descuentos del 5%, obliga a una cantidad fija, lo mismo que ocurre en Alemania, Italia y Francia. Sin embargo, Amazon sí que puede ser atractivo para los clientes por varios motivos. Entre ellos, la posibilidad de encontrar libros que en las librerías físicas no se encuentran (por motivos de falta de estoc) y la rapidez. En cuestión de días, el pedido puede estar en casa del cliente de Amazon, que no tiene centros de distribución en Españas, pero sí un gran almacén en el sur de Francia cuya capacidad asciende a los 90.000 metros cuadrados. El tiempo de espera se para que el producto adquirido llegue a casa puede reducirse a un solo día. Eso sí, pagando un plus de 2,99 euros.

JUNTO A LIBRERIAS Greg Greeley, vicepresidente de Amazon para Europa, anunció ayer en Madrid a bombo y platillo el nacimiento de Amazon.es. Y lo hizo, curiosamente, en el Círculo de Bellas Artes, a escasos metros de la librería Antonio Machado, comprometido establecimiento que fue todo un símbolo durante el franquismo y la Transición. "No nos gusta hablar de nuestros competidores", explicó Greeley cuando le preguntaron sobre el miedo que tienen las tiendas tradicionales tras el desembarco del gigante online.

Con un envidiable sentido del espectáculo al más puro estilo estadounidense y con entusiastas aplausos por parte de determinados periodistas, Greeley repitió hasta la saciedad que la prioridad absoluta de Amazon es "el cliente". Todo por y para que el cliente goce con su "experiencia de compra", subrayó. Respecto a los libros, Amazon.es dispone de dos millones y medio de títulos, de los cuales 300.000 en castellano. En el apartado de películas, la tienda online dispone de 130.000 DVD.