+
Accede a tu cuenta

 

O accede con tus datos de Usuario El Periódico Extremadura:

Recordarme

Puedes recuperar tu contraseña o registrarte

 
 
 
   
 
 

Encuesta a 13.000 personas de la consultora Oliver Wyman

El 84% de los españoles piensa comprar algo en el ‘Black Friday’

España es el país europeo más abierto a participar en la jornada de rebajas. El 62% de los consumidores ha aplazado hasta ese día sus compras

 

Clientes en una tienda de moda durante el último ‘Black Friday’. - JAIME GALINDO

Eduardo López Alonso epextremadura@elperiodico.com MADRID
21/11/2019

El 84% de los consumidores españoles planea hacer compras con motivo del Black Friday o el Cibermonday, lo que sitúa a España a la cabeza de participación en esta fecha internacional de descuentos. Es una de las conclusiones del estudio Black Friday en España: Una participación masiva y planificada, elaborado por la consultora Oliver Wyman a partir de más de 13.000 encuestas a consumidores de ocho países europeos (España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Alemania, Suiza y Rusia). El suroeste europeo es la región donde más triunfa el Black Friday, frente a la media europea del 74%.

Identificada como una jornada clave para el comercio, el Black Friday está relegando a las tradicionales rebajas como uno de los momentos de mayor consumo del año. En el caso de España, una de las razones de su éxito parece ser su cercanía con la temporada de compras navideñas; así, los españoles son, únicamente tras Rusia, los más previsores: el 62% comprará artículos que llevan tiempo queriendo adquirir, y el 20% realizará compras sustitutivas de regalos navideños, el mayor porcentaje de entre todos los países.

Únicamente un 18% de los encuestados en España comprará de forma impulsiva, el porcentaje más bajo de entre todos los países, que contrasta, por ejemplo, con un 64% entre los franceses. El promedio en este sentido es del 35%. La idea es que en España se han pospuesto las compras a la espera de Black Friday para cubrir necesidades pasadas o futuras. La mayoría de los consumidores (56%) comprará durante la semana previa a esta fecha, frente a un 36% que lo hará únicamente el viernes. El Cybermonday, por su parte, queda muy atrás en intención de compra, con solo un 6% de participación.

El estudio pone en evidencia que pese a contar con una menor renta per cápita que otros países europeos los españoles tendrán un gasto similar en estas jornadas de descuentos, con un 54% planeando gastar únicamente hasta 200 euros, similar al 55% de Francia, el 52% de Alemania, el 49% de Italia el 50% de Reino Unido o el 59% de los Países Bajos, el país con un gasto más contenido.

Existen, además, diferencias entre los segmentos de población: los hombres gastarán más que las mujeres (un 32% planea desembolsar más de 300 euros, frente a un 18% de ellas), y la mitad de los españoles de entre 30 y 40 años (el segmento de mayor gasto) gastará más de 200 euros.

GASTO MEDIO / El gasto medio se situará según el estudio en los 258 euros, frente al promedio de 272 de todos los países. El nivel de gasto está en línea con la menor exigencia por parte de los españoles de grandes descuentos para tomar la decisión de adquirir un producto: el 17% se conformarían con un descuento igual o menor del 20% para realizar sus compras, el país europeo con mayor porcentaje. Más de la mitad (52%) se conforman con un descuento del 30% o menos para hacer compras (la media de todos los países es del 48%), mientras que el resto exige un 50% o superior . El 65% de los consumidores elegirán gastar en tiendas de internet como Amazon y el 41% acudirán a alguna tienda.

Los consumidores españoles no están dispuestos a renunciar a su compra, y solo un 11% desistiría de ella si su producto deseado no cuenta con un descuento suficiente: se trata del menor porcentaje de entre todos los países, únicamente seguido de cerca por Rusia (13%) e Italia (20%). Como alternativa, un 25% se decantará por comprar un producto similar que disfrute de un mejor descuento, mientras que un 50% optará por hacer su compra posteriormente.

Sea por la comodidad que supone comprar desde casa, o para evitar las aglomeraciones, las compras a través de internet durante esta fecha desbancan a las adquisiciones en tienda.