Adolf (Adi) Dassler (Das) creó en 1948 la firma a la que da nombre, tras romper con su hermano Rudolf la relación que sostenía el negocio familiar. Rudolf puso en marcha Puma. Horst, hijo de Adolf, impulsó la actividad familiar en los 60 y los 70, pero su muerte, a los 51 años, la sumió en una crisis. En 1990, los herederos vendieron la marca a Bernard Tapie, que la revendió en 1993 a Robert Louis-Dreyfus.
