La banca por internet se basa en sus menores costes de estructura para ofrecer mejores condiciones en los productos que ofrece a sus clientes. Sin embargo, conseguir la rentabilidad por ese procedimiento requiere manejar grandes volúmenes de negocio. ING Direct es la entidad que más recursos destina a publicidad para la captación de clientes. La otra estrategia utilizada son los depósitos de alto rendimiento. Fue la primera entidad en utilizarlos. Ahora Uno-e, Openbank y Ebankinter compiten por la clientela con ofertas que superan el 6%.
