El presidente de la Junta, Guillermo Fernández Vara, asegura que la transformación de la región pasa por el incremento de la población para alcanzar en el 2025 1.300.000 habitantes y doblar la población de las ciudades de 50.000 ciudadanos.Según recoge la agencia Europa Press, el jefe del Ejecutivo extremeño reconoce que para lograr este objetivo las grandes ciudades extremeñas y los políticos deben realizar un "esfuerzo colectivo" en el que se marquen "nuevos retos" en los que trabajar para poder mantener el "equilibrio demográfico y el equiparación de los mundos rural y urbano". Así, Vara destaca la Plataforma Logística del Suroeste Peninsular o los nuevos centros comerciales proyectados en Badajoz, planes a los que "no hay que tener miedo", dado que se han pensado "no para las ciudades de hoy si no para las de mañana con 50.000 habitantes más". Guillermo Fernández Vara asevera que el reto es construir ciudades "habitables y dinámicas que apoyen el crecimiento del PIB regional" para lo que hay que "eliminar los obstáculos y barreras junto con los complejos del pasado", buscando además "la cooperación con Portugal".
