El candidato a la alcaldía por el PSOE, Angel Calle, afirma que los turistas que visitan Mérida se limitan, en su mayor parte, a conocer el museo y el teatro y anfiteatro romano y que no llegan a realizar rutas por la ciudad.
Así, el PSOE ha elaborado el proyecto denominado Mérida, una ciudad turística , con el objetivo de desarrollar los recursos turísticos de Mérida y comarca "para conseguir un turismo de calidad y convertir el turismo de paso en destino, que exige más calidad y atención de restaurantes, bares y cafeterías, a través de un plan estratégico de desarrollo estratégico" que aborde el turismo de manera integrada con otras áreas, y apostó por una concepción de toda la ciudad como un museo abierto.
Sobre el Plan de Excelencia Turística, que está desarrollando el gobierno local, criticó que "el dinero destinado a potenciar el turismo se deriva a obras e infraestructuras, en todo, menos a lo realmente importante".
