La inversión publicitaria en internet batió un récord en el 2010 en EEUU con un crecimiento del 13,9%, hasta alcanzar los 25.800 millones de dólares (unos 18.500 millones de euros), superando por primera vez la inversión en periódicos, según el informe Estado de los medios de comunicación 2011, hecho público este lunes por el Instituto Pew dentro del Proyecto para la Excelencia del Periodismo. Según el trabajo, el "reto" para los medios de comunicación es aumentar su participación en esta inversión, ya que el 48% de ella está relacionada con búsquedas y, por tanto, va a parar a buscadores o agregadores que no tienen que ver con las cabeceras digitales que generan las noticias. Así, los anuncios gráficos, de donde los medios digitales obtienen gran parte de sus ingresos por publicidad, representan un 23% de toda la inversión publicitaria en internet en el 2010 en EEUU, casi la mitad que lo que se llevan los motores de búsqueda, como Google. Dependencia de empresas no periodísticasEl trabajo destaca que, a pesar de que los medios de comunicación --tanto los tradicionales como los que han nacido con internet-- todavía producen la mayor parte del contenido informativo que consume la audiencia estadounidense, esos mismos medios dependen cada vez más de compañías no periodísticas, como los agregadores de noticias o las redes sociales, como Facebook, para vender su publicidad y llegar a una mayor audiencia. Con las tabletas y los teléfonos inteligentes el consumo de noticias se vuelve "más móvil", con lo que los medios de comunicación también se están viendo obligados a seguir las "normas" que marcan los desarrolladores, como Google y Apple. Además, han de cederles parte de los beneficios que logran generando contenido y el control de parte de los datos de sus lectores, como ocurre con las aplicaciones para acceder a un medio de comunicación que se descargan de la tienda de Apple, iTunes. Sin embargo, el informe destaca algunos pasos dados por la industria de noticias estadounidense para aumentar su porción en la tarta publicitaria en internet, mediante el desarrollo de nuevos tipos de anuncios gráficos que consiguieron en el 2010 atraer una mayor inversión. Aumento del 79% de la inversión en dispositivos móviles Por su parte, la inversión publicitaria en dispositivos móviles creció un 79%, hasta los 743 millones de dólares (unos 535 millones de euros), aunque todavía representa solo un 3% del total de la inversión publicitaria en Internet. La inversión publicitaria aumentó en el 2010 en todos los medios excepto en los periódicos, en los que descendió un 6,4%. Donde más creció fue en la televisión local (17%), seguida de internet (13,9%), de la televisión por cable (8,4%), la televisión a través de internet (6,6%), la radio (6%) y las revistas (1,4%). El trabajo también destaca que menos organizaciones de las que se esperaba probaron en el 2010 los modelos de pago en internet, razón por la cual todavía son "raros" los casos de lectores que pagan por aplicaciones de noticias para descargarse en su ordenador, teléfono o tableta. De hecho, solo el 10% de los que usan algún tipo de aplicación para leer noticias locales pagan por ella, de acuerdo con una encuesta incluida en el estudio. Crece la audiencia en internet Mientras, la audiencia de los medios en internet continúa creciendo. Así, el 41% de los estadounidenses citan a internet como el lugar de donde obtienen la mayoría de la información sobre asuntos nacionales y extranjeros, un 17% más que en el 2009. Por primera vez, la audiencia de la web ha superado a la de los periódicos de papel en EEUU y solo es inferior a la de los canales de televisión locales, que continúan siendo los favoritos por los estadounidenses para informarse. Además, los móviles tienen una importante participación en este aumento de audiencia. Así, el 47% de los estadounidenses afirman que se informan sobre lo que ocurre en su localidad a través de su teléfono móvil o de dispositivos como el iPad. En enero del 2011, un 7% de estadounidenses tenían tabletas, el doble que cuatro meses antes, y un 6% disponía de un lector digital (e-reader). En general, internet fue el único medio cuya audiencia creció en el 2010, un 17,1%; mientras que la de las televisiones locales cayó un 1,5%; la de la televisión por internet, un 3,4%; los periódicos, un 5%; la radio, un 6%; las revistas, un 8%; y la televisión de cable, un 13,7%.