Las 24 canales de televisión de España (públicos, privados y autonómicos) emitieron en el 2009 la friolera de 2.861.121 anuncios, que ocuparon un tiempo total en pantalla de 971.802 minutos. Es decir, para ver este inmenso volumen de espots, una persona debería pasarse ante el televisor 674 días, con sus correspondientes noches. Este es uno de los datos que recoge el anuario de audiencias de Kantar Media (anteriormente Sofres), empresa de audiometría que se encarga de controlar las audiencias de TV en España.

Según este anuario, la cadena que lidera el apartado de inserciones publicitarias es Tele 5: la cadena privada de la italiana Mediaset ofreció el año pasado 273.996 anuncios, que ocuparon en total 86.495 minutos de su emisión. Frente a esta saturación comercial del tiempo televisivo, destaca la más contenida de otras, que suelen ser las públicas. De esta manera, el último año con espots de TVE-1 (y a pesar de la agresividad comercial que denunciaban las cadenas privadas) emitió 165.089 anuncios. Cabe señalar que en el 2009 TVE tenía impuesta una limitación publicitaria de 10 minutos de espots por hora. Mientras, este límite es en el caso de las privadas es, en principio, de 12 minutos por hora.

PRESION EN AUMENTO

La presión publicitaria que existe actualmente en la televisión española queda más patente si se comparan los datos del 2009 con los que de hace una década. En 1995 se emitieron 948.597 espots (332.937 minutos publicitarios). Eso sí, hace 10 años solo emitían 13 canales de televisión públicos y privados.

Pero por cadenas se puede comprobar mejor este crecimiento. Así, en 1995, Tele 5 ya fue líder absoluto en el número de inserciones publicitarias con 153.272 espots. Pero desde entonces, esta cadena privada casi ha doblado su presión publicitaria. Sin embargo, esta situación también se ha dado en TVE-1, que en 1995 solo emitió 82.709 anuncios.

LOS MAS VISTOS

En el apartado de anunciantes, la clasificación de los más vistos en la televisión la lidera la empresa Procter&Gamble. La multinacional estadouniense, que comercializa productos de consumo tan conocidos como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel y Tampax entre otros, insertó durante el 2009 195.077 espots de sus productos, con una inversión de 592.072.980 euros. Por detrás de esta firma aparecen Danone (111.438 anuncios y 299.086.990 euros) y Telefónica (33.543 anuncios y 242.726.540 euros).