La televisión, tal y como la conocemos, está cambiando. La aparición de las plataformas en streaming está suponiendo una auténtica revolución. Sin embargo, las grandes cadenas siguen teniendo un peso de gran importancia tanto en nuestra sociedad como en nuestro consumo de contenido con una presencia diaria en nuestra vida. Es por eso que Personality Media, empresa de consultoría especializada en el análisis y asesoramiento sobre la imagen de los personajes públicos, ha lanzado el estudio de imagen sobre las cadenas de televisión nacionales por sexto año consecutivo, encuestando en esta ocasión a 18.748 consumidores españoles mayores de 16 años y revelando datos de interés sobre la percepción que el consumidor tiene de las principales cadenas en abierto del mapa televisivo en España: su imagen, su programación y sus profesionales.
En la imagen que los espectadores tienen de las distintas cadenas se muestra una tendencia de mejora generalizada en todas las cadenas en abierto consultadas en el informe respecto al año anterior. La mayor subida es para La 1 con un incremento medio del 25%. Esto le lleva a recuperar valores similares al año 2017 respecto de un 2018 donde mostró su imagen más débil. El resto de los canales tienen ligeras mejoras o se mantienen estables en comparación con otros años.
Por orden de imagen, Antena 3 lidera en 6 de los 10 atributos de imagen de los que se compone el estudio de cadenas que realiza Personality Media. Además, en todas ellas, mejora la puntuación con respecto al 2018.
Encabeza en Programación variada (28%), Mejores programas informativos (25%), Entretenida (27%), Mayor calidad (23%), Buenos presentadores (28%) y Gusta a todo tipo de público (29%). Y ocupa segundos puestos en los atributos Respetuosa (14%), Con programación innovadora (18%) y Me identifico con su programación (20%).
La Sexta permanece, un año más, en la primera posición en Programación innovadora (26%) y Me identifico con su programación (22%). Y en 4 atributos ocupa los segundos puestos: Programación variada (18%), Con mayor credibilidad (22%), Entretenida (21%) y Buenos presentadores (25%).
El grupo Atresmedia sigue manteniéndose como el grupo que mejor imagen tiene ante los consumidores españoles, ocupando siempre las primeras o segundas posiciones en todos los atributos analizados.
La 1 se posiciona como la cadena más Respetuosa (37%) y recupera el primer lugar en Mayor credibilidad, pasando de un 18% a un 23%. También ocupa segundos lugares en Mejores Programas informativos (24%), Mayor Calidad (21%) y Gusta a todo tipo de público (18%).
Telecinco muestra una evolución en positivo. Logra mantener en tercera posición los valores de Entretenida (16%) y Gusta a todo tipo de público (12%), ambos atributos subiendo en comparación al 2018. Cuatro se mantiene en los mismos valores que años atrás, volviendo a ocupar las terceras posiciones en Programación variada (12%) y Programación innovadora (12%).
MANDA ATRESMEDIA / De los 82 programas (35 programas de Day Time y 47 de Prime Time) reflejados en el informe de las principales cadenas en abierto, el top-10 de Programas de mejor calidad lo lidera Noticias A3, mejorando dos posiciones respecto del año anterior. Telecinco, con Pasapalabra, se consolida un año más en segundo lugar. Le siguen La Sexta Noticias (35%) y Telediario de La 1 (34%). Ocho de los 10 programas de mayor calidad pertenecen al grupo Atresmedia. La entrada fuerte en el top-10 se la lleva Boom, con una subida de nueve posiciones y El Hormiguero, que mejora cuatro posiciones, sube hasta el 5º lugar.
No se debe confundir la diferencia entre la imagen que una cadena ha construido a lo largo de los años, la percepción que va generando en los consumidores y la audiencia que pueda tener el canal. Los resultados obtenidos al comparar las cadenas líderes en audiencia, un 15% de los encuestados afirma que Antena3 es su cadena preferida, frente a un 6% que obtiene Telecinco.
