La Unión Europea de Radiotelevisión, que forman 51 cadenas (entre ellas TVE), pagará 614 millones de euros (más de cien mil millones de pesetas) por las imágenes de los Juegos de Invierno del 2010 (en Vancouver) y de verano del 2012 (en una ciudad europea aún por votar). Por los Juegos del 2006 (Turín) y 2008 (Pekín), la UER pagó 578 millones de euros.
Teniendo en cuenta el gran número de países que todavía restan para negociar sus contratos televisivos, el Comité Olímpico Internacional confía en superar los 2,44 millones de euros de ingresos por las imágenes de los juegos, cifra que redistribuirá posteriormente entre los distintos deportes.
