Para José Luis Iniesta, el efecto en la zona donde su ubica su proyecto, en la Margen Derecha del río, sería como el de El Corte Inglés. Además, opina que "somos la empresa que más invierte y más empleo y servicios crea". El emplazamiento en Badajoz se debe a su situación estratégica, condiciones ambientales, crecimiento e indicadores económicos, así como por la mejora de las infraestructuras de transportes y comunicaciones, la calidad de los productos pacenses, "que cuentan con un importante prestigio a nivel nacional e internacional", según los promotores, y por su tejido productivo, "que contribuye al crecimiento económico de la región". Además de los atractivos naturales, como el río, su patrimonio histórico-artístico y sus posibilidades para el turismo. El lugar escogido, junto al complejo Río, está a la entrada de la ciudad por Portugal, cerca de Caya, con vías en ampliación y en una de las zonas de expansión de Badajoz.
