La inversión publicitaria en internet irá aumentando en los próximos años a nivel global a un ritmo de crecimiento del 48% hasta alcanzar en el 2013 la misma proporción del mercado publicitario que los periódicos, alrededor del 18%, según las previsiones del Zenith Optimedia. Actualmente, a nivel mundial, la inversión publicitaria en internet representa el 14% del mercado, mientras que los periódicos acaparan el 21,3% de la inversión. Sin embargo, debido a la migración de lectores del papel a internet y a las nuevas aplicaciones digitales que están poniendo en marcha los editores, la previsión es que esta situación cambie en los próximos años.
Así, Zenith Optimedia prevé que mientras que los periódicos y las revistas perderán entre el 2010 y el 2013 un 2% de su ingresos publicitarios, internet pasará del 12,8% de inversión que representaba en el 2009 al 17,9% en el 2013. En número absolutos, internet acaparará en el 2013 un total de 91.516 millones de dólares en publicidad en todo el mundo, mientras que los periódicos recibirán 91.908 millones de dólares y las revistas 42.300 millones de dólares.
Mientras, la televisión continuará siendo el medio que más inversión publicitaria concentre e incluso aumentará su participación en el mercado en los próximos tres años. Del 40,7% del mercado que recibe en la actualidad, la televisión pasará a controlar en el 2013 el 41,8% del mercado publicitario mundial, un total de 213.878 millones de dólares. La radio pasará de tener el 7,2% de la inversión publicitaria en el 2010 al 6,8% en el 2013; las revistas del 9,7% al 8,3% en el 2013; mientras que el cine se mantendrá en el 0,5% de la inversión.
En general, el informe prevé que la inversión publicitaria aumentará en el 2010 un 4,9% al final del 2010. Esta recuperación en la inversión publicitaria tras la crisis económica que ha afectado al sector se mantendrá firme en los próximos tres años, con una media de crecimiento del 4,6% en el 2011 y del 5,2% en el 2012 y el 2013.
EEUU, A LA CABEZA
La recuperación del 2010 seguirá en el próximo trienio, con una horquilla de entre el 4,6% del 2011 y el 5,2% del 2012 y 2013. La mayor subida en la inversión se producirá en Asia Pacífico sin incluir Japón (36%), seguida de Europa central y oriental (31%), y Latinoamérica (26%). La partida crecerá un 9% en Norteamérica, un 10% en Europa occidental y un 5% en Japón.
De hecho, la previsión es que China adelantará a Alemania como tercer mercado mundial en el 2011, y permanecerá en ese puesto hasta el 2013. Así las cosas, para el año 2013, Estados Unidos será el primer país en cuanto a inversión publicitaria, seguido de Japón, China, Alemania, Reino Unido, Brasil, Francia, Rusia, Italia y Australia.
