Quien más se está beneficiando de la crisis global y los cambios de hábitos son las marcas de la distribución. Los precios más asequibles de las marcas blancas han captado la atención del consumidor, quien compra cada día más este tipo de productos. En un año, han aumentado su cuota de mercado del 29% al 32%.
Diversos estudios confirman que el consumidor se ha vuelto más sensible al precio. Según TNS, hay más ciudadanos que ahora, con la crisis, son más sensibles a las ofertas, a los precios y a los folletos de promociones. "El consumidor ha visto que la crisis puede afectar a su bolsillo. Por ello quiere ahorrar y ahorrar, y una manera de hacerlo es comprando productos más baratos. Y en este sentido, la marca blanca es una buena opción: productos de igual calidad que los de primeras firmas pero más baratos", dice el profesor de IESE Lluís Renart. España ya supera a Alemania en porcentaje de consumo de marcas blancas.
MAS CARAS EN EL 2008 La guerra de ofertas se centra en buena parte en los productos propios, los de más éxito y donde hay más margen de modificación de precios. Según TNS, el precio de los artículos de marca blanca subió un 9,6% entre septiembre del 2007 y el mismo mes del 2008, por encima del aumento de precios de los productos de fabricantes (+6,8%).
"No hay que asustarnos porque la marca blanca esté en estos momentos incrementando la cuota de mercado. Esta continuará creciendo durante los próximos meses, quizá incluso años. Podría llegar hasta el 40% de las ventas. Y no pasaría nada", señala el profesor de márketing de Esade Gerard Costa.
