Los jóvenes extremeños eligen el vino como la mejor bebida para las relaciones sociales y para conquistar a las personas de su entorno. Sin embargo, sólo el 9% de la juventud lo consume. Según un estudio de Vinos de Rioja, cuyos resultados recoge la agencia Europa Press, muy pocos jóvenes extremeños muestran interés por el mundo del vino. Tan solo un 9% se declara consumidor habitual, frente al 48% de los consumidores circunstanciales y el 41% que lo rechaza directamente. Los datos de consumo de hombres y mujeres también varían, siendo un varón de clase alta con una edad de 28 años el perfil del consumidor habitual. Mientras uno de cada cuatro varones se considera consumidor habitual de vino, la cifra en las mujeres, mucho más reticentes, sólo alcanza el 16 %. La edad de inicio es de entre los 15 y 17 años en ambos sexos. Los dos principales contextos en los que suele darse esta iniciación son las celebraciones de tipo familiar (43%) y el ámbito de socialización con amigos (35%). Los jóvenes que superan la edad de 24 años, inician una segunda fase de consumo más enfocada al disfrute responsable y como forma de fomentar las relaciones sociales. Un 32% de los jóvenes extremeños rechaza el vino y lo hace por diversas razones. La mitad de ellos prefiere otro tipo de bebidas, el 23% no lo consume porque confiesa no saber lo suficiente como para pedirlo y otro 23% no lo considera atractivo. El estudio también refleja un dato muy significativo: sólo el 3% de los jóvenes extremeños se considera experto en vinos. A pesar de todo, el concepto que se tiene del vino en Extremadura es positivo. Además de una buena percepción en cuanto a su precio y por su papel como impulsor de las relaciones sociales, el 45% cree que elegir el vino adecuado es una buena forma para conquistar a la gente de su entorno y el 33% se siente identificado con su cultura. Según pasan los años, aumenta el porcentaje de consumidores habituales y desciende el de los que lo rechazan, aunque algunos, un 24%, lo siguen encontrando excesivamente sofisticado. El interés de Rioja Pasión por acercar a los jóvenes al mundo del vino, su cultura y su consumo responsable ha ido más allá y el estudio también se ha interesado por otros campos que los encuestados consideran como pasiones. Así, los jóvenes extremeños eligen como su hobby favorito viajar, por el hecho de conocer otras culturas, visitar nuevas ciudades y monumentos y, por último, para relajarse y descansar. Su segunda pasión es la música y la mayoría, un 69%, prefiere escucharla en casa o en el coche, mientras que el 27% se decanta por acudir a conciertos y festivales. En tercer lugar, los extremeños eligen ir a espectáculos, mejor sin son estrenos de cine o novedades. En cuanto a los deportes, en Extremadura se elige el fútbol como el indiscutible favorito (66%), tal y como ocurre en el resto de comunidades. Por detrás están el atletismo y la natación (12%), los deportes individuales, como el tenis (11%) y el automovilismo (10%). Otras actividades consideradas como pasiones son las relativas a la tecnología y la lectura, elegida por un 7% de los extremeños como su gran pasión.
