De formación autodidacta, José María Luque vivió el mundo del cine como espectador, pero siempre demostró una inquietud especial por el mundo de la imagen gráfica, la ilustración y el diseño, lo que le llevó a transformar su hobby favorito en su medio de vida. De ahí que haya desarrollado su profesión durante casi 30 años en Extremadura. "Era una época en Mérida en la que nuestra única opción de ocio era el cine", recuerda Luque, quien destaca que "antes no había trailers, sino que íbamos a ver fotogramas de las películas en papel".
Luque es el autor del cartel del Festival de Cine Inédito del año 2005, el del reconocido Octavio Augusto que es, desde entonces, la imagen del cine club Forum, y en el que quiso unir el carácter de Mérida con el cine. Además, desde este año su trabajo también ha inspirado las nuevas estatuillas de los Premios Miradas. La realidad es que su trabajo también tiene algo de "peliculero", ya que en definitiva, en un proyecto gráfico siempre hay que contar una historia, con su correspondiente planteamiento, desarrollo y desenlace. Luque ha vivido en primera persona la transición profesional del mundo analógico al digital, casi de forma simultánea a la del cine.
