La campaña publicitaria sobre Extremadura protagonizada por José Manuel Calderón comienza a emitirse hoy en medios nacionales y regionales. El objetivo de "Tiempo para las cosas que vivimos" consiste en vender la calidad de vida de la región. En este sentido, la portavoz del Gobierno, Dolores Pallero, aclara que "no es un spot publicitario de corte turístico o al uso, sino de difusión y proyección de una marca" y, así, mostrar cómo es la realidad extremeña. La campaña, según explica la consejera, intenta mostrar a Extremadura como una comunidad donde se vive de otra manera, que brida la posibilidad de "de hacer de todo", como en cualquier región, pero "en la que además tenemos algo más, disponemos de tiempo para disfrutar de las pequeñas cosas que, en definitiva, son las grandes cosas por las que vivimos todos. Desde Extremadura no queríamos vender un coche más, queríamos trasladar el placer de conducir" y se apuesta por José Manuel Calderón, base del equipo Toronto Raptors de la NBA, porque "concibe la vida y su profesionalidad tal y como la concebimos desde Marca Extremadura. Calderón ha seguido su propio cambio, como esta comunidad, confiando en sus posibilidades y su inteligencia, y él lo ha conseguido. Ha llegado a lo más alto sin dejar de ser él mismo, como quiere hacer y está haciendo Extremadura", informa la agencia Efe. El anuncio, que se ha rodado en Toronto (Canadá), podrá verse en las principales cadenas de televisión nacionales y en la autonómica con anuncios de 60 y 30 segundos de duración, y se completa con inserciones en los periódicos deportivos de mayor tirada nacional, con pases en los cines extremeños y presencia en soportes exteriores con un circuito de mupis (soportes laterales de las marquesinas de autobuses) de ámbito regional. La campaña concluye el día 2 de abril.
