El ministerio que dirige la extremeña María Antonia Trujillo ha soltado un zapatazo en el mundo publicitario: zapatillas para los jóvenes que buscan vivienda. La respuesta ha sido masiva, tanto, que la campaña, que empezó a funcionar ayer, tiene toda la pinta de terminar convirtiéndose en uno de los clásicos de la publicidad.
La historia empezó el martes, cuando la ministra de Vivienda presentó una nueva campaña cuyo objetivo es facilitar el acceso de los jóvenes a alquileres, ayudas y viviendas protegidas a través del portal www.kelifinder.com. Pero la campaña tiene un toque de humor con el que se pretende captar la atención de los jóvenes, a los que se les regala unas zapatillas si se registran en el portal. Unas Keli Finder.
"¿Buscas casa?", pregunta el anuncio, para responder "Keli Finder te encamina". La iniciativa de Trujillo fue ayer objeto de numerosos comentarios en los medios de comunicación, la mayoría de ellos jocosos. Pero a lo largo del día la historia corrió como la espuma y a media tarde la página web estaba saturada por la enorme demanda de jóvenes que querían acceder para registrarse y así conseguir sus zapatillas deportivas.
La avalancha obligó a los responsables del portal a colgar una nota en la que se podía leer: "Gracias a la excepcional respuesta que hemos obtenido por vuestra parte y por los medios de comunicación, se ha saturado el portal. Os pedimos disculpas por las molestias que os estamos causando, ahora mismo estamos triplicando la capacidad del servidor y esperamos que en breve pueda estar en pleno funcionamiento y capacidad, momento a partir del cual podréis registraros y solicitar vuestras zapatillas".
El portal, según la ministra, pretende subsanar el déficit existente en materia de vivienda para jóvenes. La iniciativa cuenta con la participación del Consejo de la Juventud de España y le ha supuesto al Ministerio de Vivienda una inversión de 140.000 euros que ha empezado a dar sus frutos en poco tiempo.
Son 10.000 los pares de zapatillas deportivas que el Ministerio de Vivienda regala a los jóvenes para que así puedan recorrer la ciudad de una forma más cómoda en busca de esa vivienda deseada.
La campaña se completa con un anuncio de televisión y diversas cuñas radiofónicas elaboradas por el conocido dúo humorístico Gomaespuma. Los directivos de Shackleton, la empresa encargada de desarrollar la campaña publicitaria, insisten en que promover una web sobre vivienda joven lanzando unas zapatillas no es algo casual, sino el resultado de un intenso estudio. Los creativos aseguran que las Keli Finder servirán para que los españoles de entre 18 y 35 años conozcan que existe una página en internet que reúne y organiza toda la información sobre vivienda para este colectivo. Y parece que, de momento, lo están consiguiendo. Las zapatillas, con sólo dos días en la calle, ya andan casi solas.
