En un mundo en constante evolución y cambios rápidos como el que vivimos, es habitual ver cómo algunas cosas pasan de la nada al todo en un pestañeo. Si bien es cierto que TikTok llevaba unos años resonando entre los más jóvenes, su crecimiento en los últimos meses ha sido exponencial y le ha situado en la red social de mayor crecimiento real y potencial. Casas de apuestas como 888 apuestas ya la situaban como un proyecto al alza, pero ha sido el confinamiento derivado del covid-19 lo que ha acelerado su consolidación y expansión como red social de gran repercusión mediático. Ya no solo los más pequeños de la casa son los que consumen los famosos vídeos cortos por los que se caracteriza, sino que se han sumado al fenómeno celebrities, cuyo ejemplo ha servido para difundir las bondades de esta red social.

Arrancó en 2016 y le han bastado cuatro años para convertirse en algo más que una app en la que intercambiar vídeos cortos. Ya tiene más usuarios mensuales que Twitter y Snapchat, tal y como desvela la web especializada semana.com, alcanzando ya los 800 millones de usuarios activos. Resulta evidente que el peso de los jóvenes es más que notable ya que un 52% de estos usuarios son menores de 24 años, pero a raíz del confinamiento el perfil de sus consumidores se ha diversificado, gracias en parte, a cómo ha conquistado a famosos de muy diversos ámbitos cuyo poder de influencia es enorme. Pero ¿cómo ha conseguido conquistar a tanta gente en poco tiempo?

Su objetivo y funcionamiento es simple; permitir grabar vídeos cortos en los que se pueda emplear música, imitar a nuestros artistas favoritos, bailar o mandar mensajes poderosos con puestas en escena originales con los que poder retar a otros. Son muchos los ejemplos de amigos y amigas adolescentes que deciden pasar su tiempo grabándose vídeos divirtiéndose juntos bailando y cantando, y ésa fue su génesis. Con más de medio planeta recluido en sus hogares, la necesidad de abstraerse y ofrecer momentos de diversión hizo que se ampliara notablemente.

Puede ser percibida como una herramienta más de marketing para los cantantes. Son varios ya los que han compartido algún sencillo en esta red social, proponiendo una coreografía o desvelando novedades en su discografía. Si hace años Twitter revolucionó al mundo al condensar mensajes en 140 caracteres, una de las fortalezas de TikTok es que los vídeos no puedan superar los 60 segundos de duración, por lo que se consumen rápidamente y generan un efecto de fidelización en todos los que entran. Resultará difícil no dejar de desplegar la pantalla para ver vídeos de tan corta duración y poner a prueba la originalidad de las personas a las que se sigue, a la vez de adquirir ideas para hacer nuestros propios vídeos.

No se requiere de tiempo ni recursos para digitalizar, editar o promover los vídeos, como sí ocurre con Youtube, mientras que se ha erigido en una fábrica inagotable de humor en forma de memes, contenido ideal para viralizarse rápidamente. Diseñada por la empresa china ByteDance, su éxito ha hecho que se convierta en campo de batalla geopolítica, después de que Donald Trump prohíba su uso en Estados Unidos al considerar que está al servicio de China y puede ser una forma de obtener datos de población estadounidense por parte del gobierno oriental, tal y como informa CNN. Resultará muy interesante ver cómo evoluciona este fenómeno en forma de red social.