Por cuarto año consecutivo, un espot de La Caixa fue el último anuncio del 2008 que emitió TVE-1, segundos antes de las campanadas. Este corte publicitario, que se centraba en la labor social de La Caixa, se ha convertido en el más caro de la historia de la televisión en España, ya que la entidad catalana pagó 10.700 euros por cada segundo.
