Empate técnico entre las dos grandes estrellas de la Navidad. Según un estudio de la empresa Arce Media, entre el 1 diciembre del 2007 y el 8 de enero del 2008 se pudieron ver en televisión 941 espots que utilizaban la figura de Papá Noel, otros 728 en los que el reclamo eran los Reyes Magos y 368 en las que los cuatro compartían el protagonismo.

Esta primera ventaja a favor de Papá Noel queda compensada si se tiene en cuenta el tiempo que estas inserciones han estado en pantalla. Así, los Reyes Magos han sido más vistos en Navidad (280 minutos), que su rival (215 minutos).

Por marcas, Danone es la más tradicional, con 248 inserciones de los Reyes Magos, seguida de Dia (138), Red Bull (118) y El Corte Inglés (108). La empresa que más ha apostado por la imagen de Papá Noel ha sido Antiu Xixona, con 268 inserciones.