El cupón de la ONCE del día 20 de julio incluye una imagen de la calzada romana Vía de la Plata a su paso por Baños de Montemayor. Según recoge la agencia Europa Press de fuentes del Ayuntamiento de Baños de Montemayor, el boleto se dedica a la Red de Cooperación de Ciudades en la ruta de la Plata. El principal objetivo de la red es la promoción de los recursos histórico-artísticos, naturales, culturales, etcétera, de la Ruta de la Plata a lo largo de todo su recorrido. Este tipo de acciones constituye un elemento óptimo de promoción, puesto que dan a conocer los atractivos turísticos de un destino, traduciéndose en un aumento de visitantes que contribuyen a generar crecimiento y desarrollo, permitiendo así alcanzar mayores cotas de calidad de vida. La elección de Baños de Montemayor como icono de la Ruta de la Plata, pone de manifiesto la importancia de la localidad como uno de los principales destinos turísticos del norte de Extremadura, hecho que viene respaldado por su riqueza tanto patrimonial como medioambiental y su elevada oferta hotelera (en torno a 1.200 plazas).
